No hay mucha diferencia, en términos generales. En su ejemplo, google fue una palabra inventada, después de que se hizo demasiado popular, google se convirtió en una palabra de diccionario, lo que en la marca registrada es muy malo para Google. La función principal de una marca registrada es distinguir un producto / servicio de otro, por ejemplo, no puede marcar "manzana" en el producto de frutas, mientras que puede marcar "manzana" en el teléfono móvil.