Técnicamente, el propósito de una marca registrada es identificar la fuente de los bienes / servicios (un propósito mucho más limitado que una 'marca'). Los registros de marcas comerciales se emiten (en cada país) para una línea de negocios específica (y cada vez más estrecha).
Si se utiliza "HockeyBook" para una red social, habría "riesgo de confusión" con la marca comercial preexistente Facebook y su nuevo registro de marca comercial sería rechazado (por el examinador o por la oposición de Facebook).
Si se trata de un sitio web que habla sobre el deporte del hockey, es probable que se publique. Pero Facebook también probablemente se opondrá a su uso del nombre de dominio (trato diferente al de la marca registrada).
Según la ley, habría muchos usos del término que probablemente no confundirían (a los consumidores), pero pocos usos escaparían de algún nivel de escrutinio o dejarían y desistirían las cartas de algunos equipos legales, ya sea que sean correctos o exagerados.